3月28日，我市召開的“文旅融合促消費 市場激發(fā)新活力”主題新聞發(fā)布會提到，今年以來，德州深入貫徹落實國家“文化消費升級”戰(zhàn)略，其中，與國潮元素相結(jié)合的系列活動，讓傳統(tǒng)文化以時尚姿態(tài)融入日常生活，受到廣大市民歡迎。當(dāng)下，“國潮風(fēng)”正勁吹德州，煥然一新的消費模式，掀起文旅消費市場新熱潮。

文化自信增強，國潮消費從“復(fù)古”走向“新潮”。國潮之所以走紅，并非一時興起，而是建立在文化自信不斷增強的基礎(chǔ)之上。過去，傳統(tǒng)文化可能只是節(jié)日里的儀式感，而如今，它已滲透進(jìn)人們的日常生活之中。在德州澳德樂廣場童裝商場，一家主打漢服元素的童裝店，日均銷售額突破3萬元。父母為孩子挑選的不僅是一件衣服，更是一種“文化味兒”。蛇年春節(jié)后，不少孩子穿著帶有漢服元素的服飾返校，成為一股校園新風(fēng)尚。這種現(xiàn)象的背后，是家庭教育、學(xué)校熏陶與社會文化共同推動的結(jié)果，也體現(xiàn)了年輕一代在日常中表達(dá)文化自豪感的方式。

“國潮風(fēng)”勁吹，離不開文化IP加持。德州的很多企業(yè)敏銳地捕捉到了消費者對于傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新表達(dá)的雙重期待，主動擁抱變化。比如，老字號品牌德州扒雞積極轉(zhuǎn)型，推出魯小吉大雞腿，結(jié)合康西西IP形象，讓產(chǎn)品煥發(fā)了新意，更與新青年音樂節(jié)聯(lián)名，激發(fā)出超30億的傳播熱度，讓一只雞腿成為潮流“標(biāo)簽”。

多元文藝陣地，創(chuàng)新“國潮+舞臺”融合路徑。德州大劇院、德州市雜技團(tuán)等文藝陣地，積極探索“國潮+舞臺”的融合路徑。它們將詩詞、民樂、雜技等傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代審美相結(jié)合，帶來《山水國潮》這類兼具傳統(tǒng)韻味與時尚感的原創(chuàng)作品，演出上座率穩(wěn)定在70%左右，成為市民夜生活的新選擇。在非遺傳承方面，德州窯紅綠彩工藝也被注入新活力。結(jié)合兩河文化設(shè)計的文創(chuàng)首飾，通過線上直播、線下展銷“雙軌并行”，不僅贏得了本地年輕消費者，也打通了外地市場。

政府助推，國潮產(chǎn)品邁向產(chǎn)業(yè)化。德州豐富的文化資源，為國潮產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的空間。從德州黑陶、木版年畫，到運河故事、民間傳說，這些承載著地域文化記憶的元素，如今正以更鮮活的方式“活”起來，它們不僅賦予產(chǎn)品獨特的文化價值，也為城市消費場景注入了創(chuàng)意與情感。作為大運河文化帶的重要節(jié)點城市，德州在保護(hù)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，積極推動“非遺+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展。通過政策扶持、資源整合、品牌孵化等方式，助力本土企業(yè)將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭力。

可以說，國潮的魅力，也不僅是“潮”的外表，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的真正握手，在這里，文化變得可觸、可感、可消費，當(dāng)更多消費者在購物中感受到文化的溫度，德州的國潮“春潮”正澎湃向前。

（作者單位：德州日報社）